Carl Jung, padre de la psicología analítica, identificó patrones de comportamientos, sentimientos, instintos y pensamientos. Se dio cuenta de que la mitología griega y muchas otras culturas usaban "estereotipos" puntuales en sus historias, tradiciones y deidades.
De ahí salen los 12 arquetipos de marca: 12 patrones que influencian la forma de comportamiento de las personas de manera innata — es decir, que lo conocemos, identificamos y aplicamos sin darnos cuenta.
Sabemos que humanos conectan con humanos, por lo que es muy útil trabajar nuestras marcas bajo estos modelos de comportamientos o arquetipos.
Hoy en día las marcas denotan y connotan quienes somos. Nuestras preferencias nos definen y nos colocan en un lugar dentro de la sociedad.
Salgamos de tus zapatos por un momento y adentrémonos en eso que haces que impacta el mundo. Quien lo recibe, lo recibe como un espejo: de sus valores, creencias, pensamientos y comportamientos. Quieren decir: "son como yo" o "quiero vivir y ser como ellos".
Te expongo los 12 arquetipos para que selecciones cuál acierta más con tu marca. Recuerda:
- Tu eres la visionaria, pero la marca no es para ti.
- Sigue tus instintos, si se siente bien, probablemente está bien.
- ¿Cómo y a quién impacta lo que haces? ¿Más allá de demográficos?
Amigo/Vecino
Meta: Hacer que todos se sientan aceptados
Deseo: que me entiendan y conexión con otros
Palabras claves: igualdad, común, realismo, empatía, autenticidad, sencillez
Villano: abandono, ostentación, ambición, clasismo
Ejemplos: Ikea, HomeDepot, Planet Fitness
Amante
Meta: Remover la culpa por desear, crear relaciones, seguir nuestro corazón
Deseo: intimidad, relación y experiencia, sentir pasión
Palabras claves: satisfacción, pasión, atracción, gratitud, gusto, devoción
Villano: soledad, data/estadísticas, frialdad, rechazo, deslealtad, engaño
Ejemplos: Martini, Haagen-Dazs, Godiva, Victoria's Secret
Héroe
Meta: Superarse a sí mismo y mejorar al mundo con sus actos
Deseo: demostrar valentía y valía, lograr metas
Palabras claves: superación, competencia, lucha, coraje, empoderar, resiliencia
Villano: injusticia, no tener capacidad, ser débil para ayudar, aprovecharse
Ejemplos: Nike, UnderArmour, Caterpillar, Duracell, Nelson Mandela, Malala
Bufón
Meta: pasar un buen rato y aprovechar la vida
Deseo: disfrutar el momento al máximo
Palabras claves: energía, entretenimiento, juguetón, divertido, estimulante
Villano: seriedad, etiqueta, juzgar, censura, perfección
Ejemplos: Jumbo, Fanta, M&M, Oreo, Old Spice, Geico, Pepsi
Rebelde
Meta: tumbar lo que no funciona
Deseo: cambio drástico, revolución, venganza
Palabras claves: atención, extravagancia, radical, liberación, audaz, llano
Villano: sistemas anticuados, opresión, conformidad, "normal", estatus quo, silencio
Ejemplos: Diesel, MTV, Steve Madden, Harley Davidson
Mago
Meta: hacer que los sueños se hagan realidad
Deseo: transformación
Palabras claves: visión, innovación, conexión con el yo, potencial, conciencia, evolución
Villano: conformarse, mundano, fricción, límites, resistencia
Ejemplos: Disney, Tesla, TED, Apple, Tony Robbins, Steven Spielberg
Explorador
Meta: un mundo mejor, vida más plena
Deseo: libertad para descubrir
Palabras claves: curiosidad, aventura, mente abierta, espontaneidad, riesgo
Villano: límites, seguridad, compromiso/estancado, no intentar nada nuevo
Ejemplos: Jeep, Natgeo, The North Face, Visa, Johnny Walker, Neil Armstrong
Sabio
Meta: entender el mundo por medio de análisis
Deseo: encontrar la verdad, tener sabiduría
Palabras claves: analítico, hipótesis, decisivo, investigación, racional
Villano: frivolidad, sentimentalismo, ilógico, falsedad, desinformación, exageración
Ejemplos: Google, Oprah, Wall Street Journal, Harvard
Inocente
Meta: Llegar al paraíso
Deseo: ser feliz, volver a los tiempos simples
Palabras claves: optimista, natural, dulce, pureza, nostalgia, tradición, básico
Villano: Cínicos, artificial, abandono, mentiras, falta de valores, contaminación
Ejemplos: McDonalds, Dove, Martha Stewart, Whole Foods, Coca-Cola
Creador
Meta: Realizar una visión
Deseo: crear cosas que perduren en el tiempo, estar inspirado
Palabras claves: creatividad, imaginación, inspiración, fantasía, confianza propia
Villano: Imitaciones, falta de comprensión, críticas, falta de intención
Ejemplos: Lego, Canon, Crayola, Adobe
Gobernante
Meta: Control, poder y orden
Deseo: tener prosperidad y éxito
Palabras claves: responsabilidad, liderazgo, carisma, pensar en grande, posibilidad
Villano: caos, desorganización, vagancia, vergüenza, pobreza, indecencia
Ejemplos: Valentino, Stella Artois, Mercedes, Bill Gates, Grace Kelly
Cuidador
Meta: Cuidar y proteger a los demás
Deseo: Que me cuiden
Palabras claves: maternal, desinteresado, generoso
Villano: egoísmo, aprovecharse de otros, manipulación, superficial/hipocresía
Ejemplos: Pampers, Dove, Toms, Hallmark
¿Cuál combinación de arquetipos expone tu marca? Cuéntanos debajo. Si quieres adentrar aún más en este tema, tenemos un taller para ti haz clic aquí.
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